计划行为定义理论
由Icek Ajzen于1985年开发,计划行为(TPB)的理论现在也许是最受欢迎的社会心理模型,用于预测行为。它的根源在马丁鱼湾和Ajzen的合理行动理论中,这是为了响应观察到的一般性或宗教态度,以及实际行为之间的缺乏对应。TPB而不是处理这种情况的一般态度,而是专注于行为本身,并超越态度,以考虑对这种行为的影响,以认为是感知的社会规范和自我效益信念。
计划行为概念框架理论
根据该理论,人类的社会行为是由三种考虑因素指导的:关于行为可能产生的积极和消极结果的信念,称为行为信念;对他人规范性期望的信念,称为规范性信念;关于可能促进或阻碍行为表现的因素存在的信念,称为控制信念。例如,人们可能认为锻炼的行为,除其他外,改善身体健康和累人(行为信念),他们的家人和朋友认为他们应该锻炼(规范信念),时间限制使锻炼困难(控制信念)。总的来说,所有的行为信念产生了对行为的有利或不利的态度;规范性信念的总和导致了执行或不执行行为的感知社会压力,即主观规范;在他们的整体中,控制信念会产生一种自我效能感或对行为的控制感。
对行为的态度、主观规范和感知的行为控制共同导致行为意向的形成。意图决定因素的相对分量或重要性因行为和人口的不同而不同。然而,作为一般规则,态度和主观规范越有利,感知的行为控制越大,这个人执行该行为的意愿就越强。最后,人们被期望在适当的机会出现时实现他们的意图。然而,一种行为的成功表现不仅取决于一个良好的意图,而且还取决于足够程度的意志控制,即拥有必要的技能、资源、机会和其他支持条件的存在。由于许多行为造成执行困难,TPB在行为预测中增加了感知行为控制。只要感知的行为控制是准确的,它就可以作为实际控制的代理,可以和意图一起用来预测行为。
信仰在TPB中起着核心作用,特别是那些在记忆中最容易获得的突出行为信念。在理论的应用中,这些突出的信念是以自由反应格式引发的,通过询问表现利益行为的优缺点(行为信仰)的优缺点(行为信仰),列出批准或批准的个人或团体不赞成执行行为(规范信仰),并列出促进或抑制行为表现的因素(控制信仰)。假设最常见的行为,规范和控制信念被认为是人口的突出信念,并确定普遍的态度,主观规范和对行为控制的看法。这些突出的信念专注于感兴趣的特定行为,它们是该理论中的基本解释构建体。假设人格特质,性别,教育,智力,动机或广泛价值观的更多普遍因素仅通过它们对突出信仰的影响间接地影响行为。例如,假设女性被发现比男性更少饮酒。TPB将通过预测男性对饮酒的更有利的行为,规范或控制信仰来解释这种性别效果。
TPB假设人类的社会行为是合理的或有计划的,在这种意义上,人们被假定考虑行为的可能后果,重要参照的规范期望,和可能阻碍行为表现的因素。尽管人们持有的信念有时可能是不准确的、没有根据的或有偏见的,但他们的态度、主观规范和对行为控制的看法被认为是自发地和合理地遵循这些信念,从而产生相应的行为意图,最终使行为与信念的整体基调一致。这并不一定假定在每一个行为制定之前,都要深思熟虑地、费力地检索信息和构建态度。经过至少最少的经验与行为,态度,主观规范,和感知的行为控制被假定是自动可用的表现的行为是预期的。
城规会的成功应用取决于两个条件。首先,态度、主观规范、感知行为控制和意图的测量必须相互兼容,并且与涉及的行动、行动所指向的目标、实施的环境和时间相关的行为测量相兼容。其次,态度、主观规范、感知行为控制和意图必须随着时间的推移保持相对稳定。在观察行为之前,这些变量的任何变化都会削弱它们的预测效度。
有计划行为理论的实证支持
TPB被应用于各种行为的研究,包括投资决策,高中辍学,爬山,违纪驾驶,回收,上课,选举投票,婚外情,反核运动,打篮球,旅行方式的选择,逃税,还有许多其他与环境保护、犯罪、娱乐、教育、政治和宗教有关的活动。然而,它在健康领域的应用最为广泛,它被用来预测和解释诸如饮酒、吸烟、吸毒、锻炼、献血、牙科保健、脂肪消耗、乳房自检、使用避孕套、减肥、婴儿糖摄入量、接受医疗检查等多种行为,医生推荐,皮肤防晒,活体肾脏捐赠,以及遵守医疗方案。总的来说,这些调查的结果证实了该理论的结构和预测效度,特别是在其结构得到适当评估的情况下。即使没有这个警告,城规会也做得很好。整合的评论近200数据集在各种行为域发现理论帐户,平均约40%的方差的意图,与所有三个predictors-attitude向行为、主观规范、感知行为control-making独立贡献预测;研究还发现,行为控制的意图和感知可以解释约30%的行为差异。
鉴于其预测效度,TPB可以作为具有说服力的信息和其他干预措施的概念框架,旨在影响意图和行为。研究发现,针对该理论的一个或多个预测因素的影响尝试会增加大学生使用公共交通的次数,提高失业个体求职行为的有效性,促进高中生和大学生的睾丸自检,引诱酗酒者加入治疗计划。
计划行为理论中的意图-行为关系
对于TPB提供准确的预测,在观察行为之前,意图必须保持相对稳定。经验证据支持这一期望,表明意图 - 行为关系随着时间的推移而不稳定。更重要的是,该理论还假设人们在适当情况下按照他们的意图行动。这种预期经常受到挑战,从R.T. Lapiere的经典研究开始,其中在酒店,汽车旅馆和餐馆准备接受中国夫妇,并在这些同样的机构中的“中国比赛成员”的意图略显敏锐。在卫生行为的调查中揭示了类似的差异,发现大量的参与者未能履行使用安全套的意图,以进行癌症筛查,运动,进行乳房自我检查,以服用维生素药片保持减肥计划等。
对于观察到的有效自我调节的失败,各种因素可能是负责的,但简单的程序通常可以减少预期和实际行为之间的差距。当要求个人制定特定的计划 - 实施意向指示,指示他们将如何执行预期行动的何时以及如何进行预期行动,预期和实际行为之间的对应性往往会急剧增加。这类行为干预措施,专注于实施意图,已显示出高符合副癌症筛查和乳房自我检查的推荐实践。
计划行为批评理论
尽管广受欢迎和成功,城规会也没有逃脱批评。一种类型的批评与理论的充分性有关——主张态度、主观规范和对行为控制的感知足以预测意图和行为。研究人员提出了一些可以添加到该理论中的变量,以提高其预测效度。这些新增的内容包括欲望和需要、情感和预期的遗憾、个人和道德规范、过去的行为以及自我认同(即,人们在多大程度上认为自己是那种会做出这种行为的人)。
在另一个主要的批评中,调查人员挑战了理论的理论的行动假设,或更准确地说,他们认为,所需行动只能代表一种操作模式,受控或故意模式。根据Russell Fazio的模式模型,当人们有动力并能够以努力的方式检索他们的信仰,态度和意图时,就会发生推理的行动。当他们缺乏动机或认知能力这样做时,他们据说他们在自发模式下运行,如果它们是指导行为,必须足够强大的态度必须自动激活。
对TPB理性行为假设的一个相关批评依赖于一个众所周知的现象,即随着重复的表现,行为变得常规,不再需要对其执行进行有意识的控制。一些人认为,作为习惯化过程的结果,行为的启动成为自动的,对行为的控制从有意识的意图转移到关键的刺激线索。研究发现,过去行为的频率通常是未来行为的一个很好的预测器,事实上,它对未来行为的影响超过意图和感知行为控制的影响,这被视为社会行为自动性的证据。
参考:
- Ajzen, I., & Fishbein, M.(2005)。态度对行为的影响。D. Albarracin, B. T. Johnson, M. P. Zanna (Eds.),《态度手册》(173-221页)。NJ: Erlbaum Mahwah。