同时选择定义
术语同时选择与顺序选择相反。这两个术语都涉及选择一系列物品以供随后的食用,例如,在接下来的三天内选择一组每天要消费的软饮料时。同时选择是提前选择几个项目(例如,在消费第一天或在消费第一天之前选择所有三种软饮料),而顺序选择是指单一决定,其中每个项目在就业时都会选择(例如,例如,在消费当天选择三种软饮料中的每一个)。
同时选择解释和细节
同时选择的顺序选择来自消费者研究领域。由于不同的决策策略,同时选择和顺序选择的决策结果往往会有所不同。人们在做出同时选择而不是顺序选择时选择更多的东西。例如,每天在一次购物旅行中购买酸奶时,每天在购买酸奶时,每天都会选择多种口味的人比每天购物并每天购买一只酸奶以供立即食用。
已经讨论并测试了这种寻求更多种类的同时选择的几个原因。当做出同时选择时,一个人倾向于过度预测一件项目(例如,特定的酸奶风味),因为从一个消费期到另一个的时间间隔都低估了。结果是选择更多的项目。此外,同时选择需要对未来偏好的预测,这些偏好容易不确定。例如,一个人的品味可能会随着时间的流逝而改变。一个人的口味对于每种变化的变化似乎都较小,因此选择各种物品的风险要比在所有消费期内选择同一物品的风险较小。在同时选择过程中选择一系列项目也需要更多的时间和精力,而不是一次选择一个项目。确定同时选择中每个消费场合的最佳项目是一项耗时且认知要求的任务。因此,选择更多的项目可以是简化决策任务的一种手段。
研究研究项目的喜欢和客观价值的研究是否更好地选择了同时选择或顺序选择。同时选择可能是同时体验的更好策略(例如,选择一组相互依存的项目,例如为公寓提供家具),而顺序选择似乎是顺序体验的最佳选择(例如,选择一组独立项目,例如不同的音乐紧凑型光盘)。
同时选择实验中使用的一些项目包括紧凑的磁盘轨道,赌博,杂货,电影和小吃。
参考:
- Simonson,I。(1990)。购买数量和时机对寻求品种行为的影响。营销研究杂志,27,150-162。